Hvorfor trenger bedriften en merkevareguide?

En merkevareguide samler valgene som gjør bedriften gjenkjennelig. Logo, farger og typografi er en del av det. Like viktig er hvordan dere skriver, hvilke bilder dere bruker og hvordan profilen fungerer når noen faktisk skal lage noe.

Tenk på neste bestilling: en ny nettside, en brosjyre, et skilt eller folie til firmabilen. Hvis hver leverandør må tolke bedriften på nytt, får dere fort flere uttrykk. Med en felles guide har både kolleger og leverandører et tydelig sted å begynne.

Hva er en merkevareguide?

Merkevareguide, merkevarebok, profilmanual og brandguide brukes ofte om det samme. På engelsk heter det gjerne brand guidelines. Omfanget varierer. En enkel profilmanual kan samle de viktigste designreglene. En større merkevarebok kan også forklare hvem bedriften er, hva den står for og hvordan den kommuniserer.

Logoen er ett kjennetegn. Den visuelle identiteten er systemet rundt: farger, skrift, bilder, ikoner og oppsett. Merkevareguiden beskriver hvordan delene brukes sammen. Den skal gi svar på konkrete spørsmål, ikke kreve at alle som åpner den, er designere.

Hvorfor er det nyttig for en liten bedrift?

Det blir færre små avgjørelser å ta fra gang til gang. Hvilken logofil skal sendes til trykkeriet? Hvilken blåfarge bruker vi? Hvordan skal et tilbud se ut? Når svarene er samlet, kan tiden brukes på innholdet og oppgaven.

En felles profil gjør det også lettere å kjenne igjen avsenderen. Kunden møter samme bedrift på nettsiden, i e-posten og på bilen utenfor. Det betyr ikke at alt skal være likt. En kampanje kan ha energi, mens et tilbud trenger ro. De bør likevel se ut som de kommer fra samme sted.

Guiden er særlig nyttig når flere personer eller leverandører lager materiell. Den reduserer behovet for å forklare grunnreglene på nytt og gir et bedre utgangspunkt for å kontrollere leveransen før publisering eller produksjon.

Hva bør merkevareboken inneholde?

Start med det dere faktisk bruker. For mange bedrifter er dette et godt grunnlag:

• Logo og varianter: hvilken versjon som brukes på lys og mørk bakgrunn, hvor mye luft den trenger og hvilke filer som passer til skjerm og produksjon.
• Farger med roller: hovedfarge, bakgrunner, tekstfarger og aksenter. Vis kombinasjonene, ikke bare fargekodene.
• Typografi og lesbarhet: skriftfamilie, overskrifter, brødtekst og linjeavstand, med eksempler på mobil og større skjermer.
• Bilder og ikoner: hvilke motiver som passer, hvordan produktene skal vises og hvilket ikonsett som hører til profilen.
• Språk og budskap: hvordan bedriften forklarer tilbudet sitt, med korte eksempler som folk kan bruke.
• Maler og produksjon: praktiske oppsett, riktige originalfiler og tydelige råd til den som skal lage materiellet.

En guide bør også si hva dere skal unngå. For eksempel en strukket logo, tekst med for svak kontrast eller en tilfeldig skrifttype. Vis gjerne et godt alternativ ved siden av.

Fra nettside til firmabil og bedriftshytte

På en nettside må profilen fungere med små skjermer, knapper, skjemaer og mye innhold. I en brosjyre er papir, bilder og leseretning en del av opplevelsen. På en firmabil må logo og budskap forstås på avstand. Dørskjøter, håndtak og hjulbuer setter praktiske grenser for dekoren.

Bildekor fra vår merkevarebok. Illustrasjonen viser en mulig anvendelse av profilen. Mål og plassering tilpasses det faktiske kjøretøyet før produksjon.

Også mindre synlige flater teller. Har bedriften en hytte for ansatte, kan velkomstinformasjon, veivisning og praktiske oppslag følge samme profil. Det samme gjelder resepsjonen, arbeidsklær og presentasjoner. Det er ikke nødvendig å sette en stor logo på alt. Ofte er god typografi, gjennomtenkte farger og ryddig informasjon nok.

Det er derfor vi vil se profilen i bruk før vi kaller den ferdig. Eksemplene avslører om et design bare fungerer på én pen presentasjonsside, eller om det faktisk er enkelt å ta videre.

Vår egen merkevarebok som eksempel

Vi får ikke vise alt vi lager for kunder. Derfor deler vi vår egen merkevarebok. Her kan du se hvordan Son Design har samlet identiteten i et arbeidsverktøy på 28 sider, fra logo og språk til nettside, markedsføring, skilt og bildekor.

Boken er et eksempel på hva en guide kan inneholde. Brukseksemplene viser mulige anvendelser av vår profil. De er designpresentasjoner, ikke dokumentasjon på at alle flatene er produsert. Du kan åpne og laste ned PDF-en uten å fylle ut et skjema.

Du trenger ikke samme antall sider som oss. Det riktige omfanget avhenger av hvem som skal bruke guiden og hvilke oppgaver dere skal løse.

Hva ligger bak symbolet vårt?

Son Designs symbol samler skrå linjer i en smal blyantform. Det peker mot tegning, skriving og arbeidet med å gi en idé form. Det er en enkel forbindelse til det vi gjør: avklare, skissere, bearbeide og få noe ferdig.

Navnetrekket gir en tydelig avsender. Symbolet og navnet brukes sammen ved første møte med merkevaren. Formen holdes samlet, med luft rundt og uten effekter som gjør den vanskeligere å kjenne igjen.

En idé satt i form. Symbolet og navnetrekket brukes som en samlet logo.

Petrol er hovedfargen vår. Blekk brukes til tekst, mens hvitt og varm hvit gir rolige flater. Sjøglass og leire gir mindre aksenter. Inter er skrifttypen gjennom profilen. Ikonene følger samme strektykkelse og har skrå innganger som gir dem et felles uttrykk.

Slik blir guiden brukt i hverdagen

Legg gjeldende guide, logofiler og maler på ett sted som alle finner. Gi én person ansvar for versjonen. Når noe endres, bør gamle filer flyttes ut av den vanlige arbeidsmappen, så de ikke dukker opp i neste bestilling.

Send guiden sammen med en konkret bestilling. Et trykkeri trenger i tillegg mål, materiale og produksjonsfiler. En webutvikler trenger innhold, funksjoner og krav til tilgjengelighet. Guiden gjør samarbeidet enklere, men erstatter ikke beskrivelsen av oppgaven.

Start med de mest brukte flatene. En god presentasjonsmal, en e-postsignatur og et oppsett for tilbud kan være mer nyttig enn mange regler ingen trenger. Utvid når nye behov kommer.

Trenger dere en ny profil eller en opprydding?

En merkevareguide krever ikke at dere bytter logo. Ofte finnes det mye som er verdt å beholde. Vi kan samle det som fungerer, rydde i farger og skrifter og gjøre profilen enklere å bruke.

Son Design hjelper med logo, visuell profil og merkevareguide, nettsider og trykk, skilt og produksjon. Vi avklarer behovet først, og tilpasser leveransen til hverdagen deres. Målet er at både dere og leverandørene vet hva de skal bruke, og hvorfor.

Åpne merkevareboken (PDF)

Om forfatteren

Pål Brun Haugen

Strategi, markedsføring og kundedialog

Pål jobber med strategi, merkevarebygging og kommunikasjon. Han er opptatt av at en tydelig retning skal kunne brukes i hverdagen, fra budskap og kundedialog til hvordan bedriften presenterer seg.

Bli kjent med oss